Dal 23 luglio all’8 agosto, 384 atleti italiani hanno gareggiato per una medaglia ai Giochi olimpici di Tokyo 2020. I sacrifici degli ultimi cinque anni si sono concretizzati in un confronto sportivo che esalta lo spirito olimpico, ben rappresentato dal payoff “United by Emotion” che campeggiava in ogni venue.
Alla fine il medagliere sorride agli azzurri: 10 ori, 10 argenti e 20 bronzi. Nel corso di questa meravigliosa 32ª Edizione dei Giochi Olimpici, IQUII Sport ha analizzato la fanbase digitale (Twitter e Instagram) degli atleti italiani a medaglia, scattando una fotografia al momento del trionfo.
Ma non è tutto: l’obiettivo dello studio finale, che si concretizzerà in un Report dedicato, è quantificare il volume dell’impatto che eventi di questa portata hanno sulla visibilità di atleti e federazioni e ingrandire la lente sulle attività di Fan Engagement di questi ultimi. Se infatti gli eventi sul campo permettono ad atleti e federazioni di ampliare la propria fanbase, sono le strategie attuate online che li guidano verso un consolidamento del rapporto con i Fan. La vera partita si gioca sul secondo fronte.
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Giochi olimpici Tokyo 2020: l’impatto delle medaglie sull’attività digitale degli atleti
Di seguito l’elenco dei medagliati italiani ai Giochi olimpici di Tokyo 2020:
ATLETICA
Eseosa Desalu, Marcell Jacobs, Lorenzo Patta, Filippo Tortu | 4×100 | oro
CANOA
CANOTTAGGIO
CICLISMO
GINNASTICA ARTISTICA
GINNASTICA RITMICA
JUDO
KARATE
LOTTA
NUOTO
PUGILATO
SCHERMA
SOLLEVAMENTO PESI
TAEKWONDO
TIRO A VOLO
TIRO CON L’ARCO
VELA
Giochi olimpici e Digital Athletes: un’analisi degli scenari attuali e futuri
I valori di fanbase sopra elencati non possono passare inosservati, soprattutto se consideriamo che una buona parte dei medagliati azzurri era pressoché sconosciuta al pubblico digitale prima della manifestazione. Alla luce di questa considerazione, risulta interessante capire come gli atleti italiani (e le rispettive federazioni) avranno cavalcato l’onda del risultato olimpico dal punto di vista digitale. Che stile comunicativo hanno adottato? Quali opportunità si aprono grazie all’esposizione mediatica raggiunta? Aspetti centrali nella Sport Industry odierna.
L’evento sportivo, a maggior ragione se parliamo di Olimpiade, rappresenta un’opportunità di visibilità ed esposizione incomparabile per atleti e federazioni. La sfida, per questi ultimi, è mantenere e rafforzare lo status acquisito, attraverso partnership digitali strutturate. Proseguiremo nell’analisi di questo approccio, approfondendo il nostro studio con un Report dedicato. Stay tuned!
*I dati relativi alla fanbase social degli atleti sono aggiornati alle ore 9 (orario italiano) della giornata in cui è stata assegnata la medaglia e si riferiscono ai valori aggregati di Twitter e Instagram.