Dal 23 luglio all’8 agosto, 384 atleti italiani hanno gareggiato per una medaglia ai Giochi olimpici di Tokyo 2020. I sacrifici degli ultimi cinque anni si sono concretizzati in un confronto sportivo che esalta lo spirito olimpico, ben rappresentato dal payoff “United by Emotion” che campeggiava in ogni venue.
Alla fine il medagliere sorride agli azzurri: 10 ori, 10 argenti e 20 bronzi. Nel corso di questa meravigliosa 32ª Edizione dei Giochi Olimpici, IQUII Sport ha analizzato la fanbase digitale (Twitter e Instagram) degli atleti italiani a medaglia, scattando una fotografia al momento del trionfo.
Ma non è tutto: l’obiettivo dello studio finale, che si concretizzerà in un Report dedicato, è quantificare il volume dell’impatto che eventi di questa portata hanno sulla visibilità di atleti e federazioni e ingrandire la lente sulle attività di Fan Engagement di questi ultimi. Se infatti gli eventi sul campo permettono ad atleti e federazioni di ampliare la propria fanbase, sono le strategie attuate online che li guidano verso un consolidamento del rapporto con i Fan. La vera partita si gioca sul secondo fronte.
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Giochi olimpici Tokyo 2020: l’impatto delle medaglie sull’attività digitale degli atleti
Di seguito l’elenco dei medagliati italiani ai Giochi olimpici di Tokyo 2020:
ATLETICA
Eseosa Desalu, Marcell Jacobs, Lorenzo Patta, Filippo Tortu | 4×100 | oro
Marcell Jacobs | 100m | oro
Antonella Palmisano | Marcia 20km | oro
Massimo Stano | Marcia 20km | oro
Gianmarco Tamberi | Salto in alto | oro
CANOA
Manfredi Rizza | Sprint 200m | argento
CANOTTAGGIO
Matteo Castaldo, Marco Di Costanzo, Matteo Lodo, Giuseppe Vicino | 4 senza | bronzo
Federica Cesarini, Valentina Rodini | Doppio pesi leggeri | oro
Stefano Oppo, Pietro Ruta | Doppio pesi leggeri | bronzo
CICLISMO
Elisa Longo Borghini | Ciclismo su strada | bronzo
Simone Consonni, Filippo Ganna, Francesco Lamon, Jonathan Milan | Ciclismo su pista – inseguimento a squadre | oro
Elia Viviani | Ciclismo su pista – omnium | bronzo
GINNASTICA ARTISTICA
Vanessa Ferrari | Corpo libero | argento
GINNASTICA RITMICA
Martina Centofanti, Agnese Duranti, Alessia Maurelli, Daniela Mogurean, Martina Santandrea | Concorso ginnastica ritmica a squadre | bronzo
JUDO
Maria Centracchio | -63 kg | bronzo
Odette Giuffrida | -52 kg | bronzo
KARATE
Viviana Bottaro | Kata | bronzo
Luigi Busà | Kumite 75 kg | oro
LOTTA
Abraham Conyedo Ruano | Lotta libera 97 kg | bronzo
NUOTO
Federico Burdisso | 200m farfalla | bronzo
Federico Burdisso, Thomas Ceccon, Nicolò Martinenghi, Alessandro Miressi | 4×100 mista | bronzo
Thomas Ceccon, Santo Condorelli, Manuel Frigo, Alessandro Miressi, Lorenzo Zazzeri | 4×100 stile libero | argento
Nicolò Martinenghi | 100m rana | bronzo
Gregorio Paltrinieri | 800m stile libero | argento
Gregorio Paltrinieri | Maratona 10km stile libero | bronzo
Simona Quadarella | 800m stile libero | bronzo
PUGILATO
Irma Testa | Pesi piuma | bronzo
SCHERMA
Martina Batini, Erica Cipressa, Arianna Errigo, Alice Volpi | spada | bronzo
Enrico Berrè, Luca Curatoli, Aldo Montano, Luigi Samele | Sciabola | argento
Rossella Fiamingo, Federica Isola, Mara Navarria, Alberta Santuccio | Fioretto | bronzo
Daniele Garozzo | Fioretto | argento
Luigi Samele | Sciabola | argento
SOLLEVAMENTO PESI
Giorgia Bordignon | -64 kg | argento
Antonino Pizzolato | 81 kg | bronzo
Mirko Zanni | -67 kg | bronzo
TAEKWONDO
Vito Dell’Aquila | 58 kg | oro
TIRO A VOLO
Diana Bacosi | Skeet | argento
TIRO CON L’ARCO
Lucilla Boari | Tiro con l’arco | bronzo
Mauro Nespoli | Tiro con l’arco | argento
VELA
Caterina Banti e Ruggero Tita | Nacra 17 | oro
Giochi olimpici e Digital Athletes: un’analisi degli scenari attuali e futuri
I valori di fanbase sopra elencati non possono passare inosservati, soprattutto se consideriamo che una buona parte dei medagliati azzurri era pressoché sconosciuta al pubblico digitale prima della manifestazione. Alla luce di questa considerazione, risulta interessante capire come gli atleti italiani (e le rispettive federazioni) avranno cavalcato l’onda del risultato olimpico dal punto di vista digitale. Che stile comunicativo hanno adottato? Quali opportunità si aprono grazie all’esposizione mediatica raggiunta? Aspetti centrali nella Sport Industry odierna.
L’evento sportivo, a maggior ragione se parliamo di Olimpiade, rappresenta un’opportunità di visibilità ed esposizione incomparabile per atleti e federazioni. La sfida, per questi ultimi, è mantenere e rafforzare lo status acquisito, attraverso partnership digitali strutturate. Proseguiremo nell’analisi di questo approccio, approfondendo il nostro studio con un Report dedicato. Stay tuned!
*I dati relativi alla fanbase social degli atleti sono aggiornati alle ore 9 (orario italiano) della giornata in cui è stata assegnata la medaglia e si riferiscono ai valori aggregati di Twitter e Instagram.
